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   国货潮牌小罐茶,创新和传统的和谐碰撞
  

国货潮牌小罐茶,创新和传统的和谐碰撞

  
发表时间: 2019-05-14 19:02:24 点击数: 1423 评论数: 0
  

中国作为历史悠久的茶叶大国,常年为世界各地出口大量茶叶,却面临没有自身强势品牌的尴尬局面。茶叶“黑马”品牌小罐茶积极创新,一出现便吸引住年轻消费者的目光,让人看到了中国自己的茶品牌发展壮大的希望。这样的品牌也遭到一些不理解,对此笔者想说:面对需要转型的中国茶业,何不对这样勇于尝试创新的年轻品牌多一些包容?让勇于创新的品牌带动茶行业与时俱进,才能打破无强势品牌的僵局,从而让属于中国自己的茶品牌发展壮大,走出国门。 

众所周知,中国是茶的故乡,据说中国人饮茶始于神农时代,少说也有4700多年了,而且历年来是当之无愧的全球第一茶叶大国。据统计,2017年中国总共生产了255万吨茶叶,全球排名第一,占全球茶叶总产量44.8%,占据着全球将近一半茶业产量。中国茶叶早已“走出去”了,随着海外贸易的发展,中国茶业出口量与日俱增,为世界茶产量的增加做出了重要贡献。但是在这样的背景下,中国的年轻人市场被星巴克咖啡、立顿红茶等外来品牌长期占据,中国却尚无可以“走出去”的茶业品牌。在相当长的一段时间内,提到中国茶,大家都能说上大红袍、铁观音、西湖龙井等等名字,但却难以在脑海搜寻到一个可以代表中国茶叶品质的品牌。面对这样的尴尬局面,小罐茶在行业中进行了多方面的创新与尝试。

中国制造在过去数十年中走向全球,让中国成为新的“世界工厂”。以华为为代表的一批优秀中国企业在过去数十年中持续投入,以科技驱动、创新驱动,事实上率先完成了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。

而这一转变,正在更多领域发生,由国内消费升级、文化复兴和国际化竞争共同推动的供给侧结构性改革,正在中国的各行业深入,这是新时代的“国潮”。譬如中国茶行业的小罐茶。

 

什么样的品牌才能代表“国潮”?小罐茶的理解是首先要以优良品质为内核,做中国好茶,做好中国茶。 “潮”当然不只是优良的品质,还有对现代时尚的自觉融入乃至引领。作为现代派中国茶,小罐茶要做的是一个贴近时尚、贴近年轻、贴近现代的“潮”品牌,致力于为中国茶带来时尚、年轻化、现代化的气息:整合全球创意资源,聘请日本设计师神原秀夫、苹果御用设计师Tim Kobe,从新颖的产品设计到门店风格,小罐茶赋予传统茶行业更多时尚气息,成功打造了“现代茶”的文化。

 

小罐茶同样在积极倡导现代时尚的生活方式和生活态度。如和知名艺术家、明星、时尚机构合作,推出基于现代时尚生活方式的茶社交活动,如与小说《芳华》联合推出IP衍生品,书香、茗香相得益彰。深知“潮流与美学”在文化生活与消费市场的重要影响,小罐茶多年来持续投入“墙报艺术家”的公益艺术项目合作,挖掘并培养优秀青年艺术家,落实社会责任等等,力推中国茶重新进入主流消费视野。

在本次中国品牌日国潮馆的活动中,人民日报将“国潮”定义为“中国腔调”,“是建构在大国自信之上的文化输出,是以国货为基础的全领域品牌焕新”。从这个意义上来说,国潮当道,实质是传统文化复兴与现代消费需求的双重回响。潮牌小罐茶的风行,本质上也是国潮当道孕育出的成果,堪称潮牌崛起的鲜活事例。

一罐好茶中国造,万里国货正当潮。在献礼建国70周年的系列活动中,大国潮牌作为中国经济崛起和转型升级的中坚力量,发挥着无可替代的作用。近年的两会及中央一号文件,也相继发布相关政策,指导着中国茶行业的发展。中国茶作为新时期中国的一大符号,正代表中国文化,重新走向世界。

 

 



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